แบรนด์ได้รับความนิยมในสหรัฐอเมริกาหลังจาก โจ มาโลน ผู้ก่อตั้งแบรนด์ปรากฏตัวในรายการดิโอปราห์วินฟรีย์โชว์ ของโอปราห์ วินฟรีย์ พิธีกรชื่อดัง[4] ในปี ค.ศ. 1999 โจ มาโลน ลอนดอน (เจเอ็มแอล) ได้ขายบริษัทให้กับบริษัทเอสเต ลอเดอร์ คอมพานี[2] มาโลนยังคงทำงานให้กับแบรนด์ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์จนถึงปี ค.ศ. 2006[5] และถูกห้ามคิดค้นน้ำหอมหรือไลน์สกินแคร์ใหม่เป็นเวลา 5 ปี เนื่องจากข้อตกลงไม่แข่งขันกัน[4] ต่อมาเธอได้เปิดตัวไลน์ใหม่ Jo Loves